Елена Карпенко, канал «Че!»: мы верили в силу интернета больше, чем конкуренты
За последний год аудитория телеканала в Instagram выросла на 150%, а в TikTok и «Яндекс.Дзен» — на 167%
Во время пандемии, Че! повысил свою коммерческую привлекательность за счет привлечения большего числа зрителей-женщин. Кроме того, в прошлом году телевизионная команда завоевала семь наград на международной премии Promax Europe Awards. Елена Карпенко, директор канала, рассказала Sostav о том, как изменилось позиционирование, какие проекты запускаются и о своей работе в цифровом секторе.
Последние два года заметно отличались от опыта отрасли в целом. Как вы их оценивали и какие выводы сделали?
В первые дни пандемии зрителей привлекали новостные каналы, но позже зрители вернулись к просмотру развлекательного контента. Это объясняется тем, что люди боялись весны 2020 года и позже приспособились к новой реальности.
Во время пандемии среднее время просмотра телеканала «Че!» осталось на том же уровне, что и в 2019 году, при этом увеличилось количество переключений телеканалов и возросло общее количество телепереключений. В 2020 году в связи с увеличением числа женщин в аудитории канала была создана программа «Че! Более коммерчески привлекательна.
«Че! Адаптирован к новому режиму работы без потерь. Хотя медиаиндустрия нестабильна, она никогда не сталкивалась с такими проблемами, как в последние два года. Таким образом, основные выводы заключаются в следующем Мы должны быть готовы ко всем изменениям и уметь быстро меняться. Никто не знает, что принесет завтрашний день.
Как бы вы оценили динамику «Че! и как бы вы их оценили? С чем это связано.
Несмотря на старение телезрителей (50-51 год), качество аудитории неуклонно повышается. Средний возраст его просмотра по-прежнему составляет 46 лет. Этому способствует привлечение более молодых слушателей: в 2021 году доля телеканала среди зрителей в возрасте 25-34 лет увеличилась с 37% до 39%, в то время как его доля от общего числа зрителей снизилась с 34% до 32% (данные Mediascope с 1 января по 30 ноября 2021 года). .
Эти цифры являются результатом маркетинговых и программных решений. Важную роль сыграл наш успех в области цифровых технологий. Мы активно развиваем наш сайт и наш канал на YouTube. В 2020 году официальный YouTube-канал Che! получил награду за один миллион подписчиков — в 2021 году реалити-канал «Опасные связи» получил ту же награду.
За последний год мы четко определили свою нишу — Che! Это не только развлекает, но и помогает. Конечно, речь идет о реалити-шоу, которые помогают зрителям решать повседневные проблемы и учиться выходить из сложных ситуаций невредимыми.
Можете ли вы сказать, как изменилась ваша аудитория по мере развития канала?
Мы активно работаем над увеличением женской аудитории, и результаты уже налицо: с 2018 года доля женщин в Калифорнии (в возрасте 25-49 лет) выросла с 39% до 46% (данные Mediascope из российской панели 100 000+). . В свое время большинство зрителей «Че! Они были мужчинами, но со временем поняли, что им необходимо расширить свою аудиторию. Женщины являются более активными потребителями товаров и услуг, чем мужчины, поэтому увеличение их доли привлекательно для рекламодателей. Кроме того, для нас важно, чтобы зрители-женщины обеспечивали себе постоянный просмотр.
Каковы различия между телеканалами, ориентированными на мужчин и женщин?
Я хотел бы еще раз подчеркнуть, что Че! Это больше не канал для мужчин. Аудитория изменилась, и это пошло нам на пользу. По сравнению с прошлым годом размер женской аудитории увеличился с 44% до 45%, в то время как доля женщин в общем объеме телесмотрения снизилась с 60% до 59% (данные Mediascope за период с 1 января по 30 ноября 2021 года). (панель «Россия 0+»).
Сегодня в Че! Существует множество проектов, подходящих для совместного просмотра телевизора. Наши остросюжетные реалити-шоу интересны как мужчинам, так и женщинам.
Отвечая на ваш вопрос, основными различиями между телеканалами, ориентированными на мужчин и женщин, являются предпочтения и содержание. Они также различаются по тому, как они смотрят телевизор. Женщины обычно выбирают каналы, а мужчины «просматривают» каналы в поисках подходящих программ. Затем мы создаем постановки, которые объединяют эти аудитории.
Что такое реалити-шоу? Как вы поняли необходимость разработки этого формата? Какое влияние вы предвидите?
В целом, сегодняшние каналы создаются для того, чтобы развлекать зрителей, помогать им отвлечься от своих проблем. Большинство наших сетей также состоит из легких развлекательных и комедийных проектов, которые выходят в эфир в прайм-тайм, в начале прайм-тайма и по выходным. Однако в более поздние «золотые часы» основное внимание уделяется представлению полезных программ, которые не только развлекают, но и выполняют социальную функцию. Че!» Он затрагивает серьезные темы и делает театр слушабельным и интересным.
Например, реалити-шоу «Решала» показывает, как распознать мошенничество и не стать мишенью для мошенников. Статусы берутся из блога ведущего шоу и рассматриваются во время съемок.
В этом году было запущено ответвление компании Reshala — The Hunters. Стиль ведущего этого реалити-шоу отличается от того, к которому привыкли поклонники культового шоу. Во главе с Владом Чизовым они пополняют ряды невменяемых преступников и ведут очень активную деятельность.
В этом году вы получили сразу несколько маркетинговых наград. Расскажите нам об этом. Как вам удалось добиться такого успеха с бюджетом небольшого телеканала?
Мы получили награды на Promax Europe Awards 2021, Promax Global Excellence Awards 2021 и Promax Asia Awards 2021. che! завоевал два золота и два серебра. Один для продвижения нового сезона реалити-шоу «Опасные связи». Еще одно золото и серебро для продвижения в социальных сетях. Вы наверняка видели это видео в Интернете: любовница спасается от разъяренного мужа через окно с помощью связанных простыней.
Видео быстро распространилось из уст в уста, набрав в общей сложности 20 миллионов просмотров всего за два дня. Она активно перепечатывалась и тиражировалась, а в социальных сетях велись активные дебаты о том, подделка это или нет. Даже некоторые федеральные СМИ написали об этом. После отслеживания результатов в течение нескольких дней было выпущено полное видео, анонсирующее новый сезон «Опасных связей» для редакторов.
Ведущий «Опасных связей» получил еще одно серебро Promax Silver за серию рекламных роликов, которые буквально очистили личную жизнь героев видео. К ним относятся отрезание рогов и удаление лапши с ушей. В целом, «Че!» завоевал три золотые и четыре серебряные награды Promax.
Секрет нашего успеха — это наши люди. Именно креативность нашей команды принесла нам эти награды. Например, в случае с нашим вирусным видео идея была важна с самого начала, но исполнение и распространение через социальные сети также сыграли важную роль. Мы достигли таких результатов, потому что все работали профессионально.
Возможно ли развитие современных каналов без цифровизации? Как это относится к вам?
Абсолютно нет. Именно поэтому мы стремимся к гибридному формату, когда зрители могут получать контент как в цифровой среде, так и на телевидении. Все наши флагманские проекты можно найти на нашем сайте и на YouTube.
‘Че! стала одной из первых программ, успешно выпустивших на телевидение известного интернет-блогера. Речь идет о Максе Голополосове и +100500. Вот уже десять лет мы верим в силу Интернета больше, чем наши конкуренты.
Цифровые технологии помогают нам стать ближе к нашей аудитории и получать от нее мгновенную обратную связь. Мы развиваем социальные сети и придумываем новые схемы, чтобы привлечь и удержать интерес подписчиков. Это ежедневная работа команды SMM, и она приносит свои плоды. В прошлом году аудитория нашего Instagram выросла на 150%, а TikTok и Яндекс.Дзен — на 167%.
В этом году произошли важные события для рекламодателей. Расскажите нам об этом.
Мероприятие проходило на одной из самых больших площадок Москвы — Adrenalin Stadium Club — и было переполнено.
Мы представили аудитории более 15 предстоящих проектов собственного производства и рассказали о достижениях канала. И мы очень рады, что поделились этим с вами в прошлом году на «Че»! Наш официальный канал на YouTube имеет почти 2,5 миллиона подписчиков.
Презентация завершилась концертом популярной группы Little Big. Кстати, именно поэтому мероприятие называется Little Big Che!
Какие новые проекты и необычные запуски планируются на канале?
Мы планируем расширить нашу серию хорошо отточенных реалити-шоу. Скоро зрители познакомятся с нашим новым проектом «Заступница». Это настоящее журналистское расследование, решающее реальные проблемы реальных людей. Спектр жизненных ситуаций, в которых оказываются молодые ведущие, гораздо шире, чем в любом другом реалити-шоу: от споров с родственниками и соседями до незаконного увольнения.
Программу ведут журналист Виктория Лазницина и адвокат Ольга Митрофанова. Ольга помогает нашим героям с юридической точки зрения, а Виктория берет на себя расследование. Вместе они помогают нашим героям справиться почти со всеми трудностями.
В разработке находится еще несколько развлекательных проектов. Например, вместе с Виктором Логиновым мы готовим к выпуску телеигру «Большой тайник». В нем две команды выполняют самые неожиданные, иногда даже нелепые задания и соревнуются за крупные денежные призы. Девиз проекта: «Люди, которые ни о чем не заботятся, богатеют».
Как вы думаете, какие задачи будут наиболее важными для канала в следующем году?
Мы поставили четыре ключевые цели на следующий год Они направлены на увеличение зрительской аудитории, расширение зоны покрытия примерно в 100 городах, улучшение финансовых показателей канала и дальнейшее укрепление нашего цифрового присутствия.
