Как писать про еду в Дзене: подборка удачных примеров и инструкция
В период самоизоляции многие люди стали есть более изысканную и вкусную (и не только) пищу дома. Бренды и компании по доставке еды реагируют на растущий интерес к хорошей еде и домашней кулинарии, создавая большое количество контента, в том числе на платформе Яндекс.Дзен. Тогда люди из Zen решили научить нас, как создавать такой контент на самом высоком уровне.
Были отобраны наиболее интересные рекламные статьи о продуктах питания. Наши авторы расскажут вам о приемах, которые помогут привлечь интерес ваших читателей.
Dr. Korner (Доктор Кернер)
О чем они пишут?
Еда они пишут о том, как похудеть, не переедая. Этот канал содержит статьи о принципах здорового питания и рецепты здоровых закусок.
На что следует обратить внимание.
Текущий выпуск. Авторы подготовили публикацию на важную тему в эпоху самоизоляции — «Как клетчатка снижает переедание и восстанавливает микробиоту кишечника». Сегодня рацион питания многих людей ухудшился, а физическая активность снизилась. Благодаря броскому заголовку статья получила 85 000 кликов. Пример статьи.
Личная история. Эта статья основана на истории реального человека и написана от первого лица. Личные истории работают, даже если сообщение предназначено для рекламных целей. Этот метод повышает доверие читателя, поскольку он знает, что главный герой статьи — реальный человек. К читателю обращаются со своими проблемами: сидячая работа, малоподвижный образ жизни и лишний вес, из которых главный герой мог бы выбраться. Пример статьи.
Единый рейтинг цифровых организаций 2022
Alive, сестра RUWARD выпустила новый набор рейтингов всех основных цифровых сервисов после почти трехлетнего перерыва.
О чем они пишут?
M2 — Сельское хозяйство. Этот канал рассказывает о том, чем отличаются продукты с фабричных ферм.
На что следует обратить внимание.
Горячая тема. Поскольку все больше людей получают информацию о здоровом питании и органических продуктах, статьи на эту тему имеют высокий CTR. Пример статьи.
Ресурсы от экспертов. Здесь есть пост о том, как выбрать молоко. Однако это не простая домохозяйка, а управляющий молочной фермой M2. Читатели с большим доверием относятся к такого рода материалам, чем к откровенно рекламным статьям. Пример статьи.
FisH2O
О чем они пишут?
FishH2O специализируется на морепродуктах. Они научат вас, как выбрать вкусные креветки и рыбу без консервантов, какие морепродукты полезны и как их приготовить. Канал был запущен недавно, но уже содержит десятки интересных статей.
На что следует обратить внимание.
Устранение возражений. Структура этой статьи основана на наиболее распространенных вопросах покупателей. Откуда берется некачественная рыба, почему замороженная рыба лучше, почему быстрое охлаждение лучше? Кроме того, на производственные вопросы можно получить ответы в видеоэкскурсии по заводу. Устранение возражений читателей увеличивает их аудиторию и вовлеченность. Пример статьи.
Прекрасные фотографии. Создатели канала FisH2O добавили в свои статьи множество фотографий своей продукции. Фотографии сделаны профессионально, к каждой из них есть подпись. Это важно, потому что читатели дзен часто видят только изображения и подписи, не изучая подробно текст. Пример статьи.
The Coffee Times
О чем они пишут?
Онлайн-журнал о кофе: публикует рецепты и общую информацию о напитках, описывает аксессуары для кофеварок и публикует подборку книг, посвященных кофе.
На что следует обратить внимание.
Вопрос СМИ. На рынке появился новый напиток на основе кофе, и команда Coffee Times решила развеять мифы о нем. Это отличный способ взять тему, которая не получила должного внимания, и проанализировать ее. Статья о кофе Dalgon набрала 29 000 просмотров. Пример статьи.
Прекрасная обложка. Команда канала подготовила профессиональные фотографии для этого поста. Элегантные интерьеры и прекрасные десерты к кофе. Все сделано для того, чтобы читатель чувствовал себя хорошо, открывая статью на канале. Пример статьи.
Название обещает раскрыть секреты. Заголовок с 10 000 просмотров: «Ваш кофе кислый? Прочитайте это, прежде чем выбросить в мусорное ведро». Это статья, которую вы хотите прочитать, чтобы узнать секрет. Пример статьи.
Домик в деревне
О чем они пишут?
о том, как готовить вкусные и простые блюда дома. Они делают это способом, совершенно непривычным для дзен. У Дзена много каналов рецептов, и получить аудиторию сложно. Но команда Country House справилась с этой задачей. Их первое сообщение набрало 4 000 просмотров.
На что следует обратить внимание.
Формат статьи — короткий. Статьи содержат только важную информацию. Структура текста проста: что купить, как приготовить и как подать. Благодаря краткому формату и простой структуре читатель быстро понимает смысл текста. Пример статьи.
Советы от СМИ. Для публикации был нанят Константин Ивлев, шеф-повар телеканала «Пятница». Медийное лицо статьи повышает доверие к ней и вовлеченность читателей. Одно только появление знаменитости достойно прочтения. Пример статьи.
Яркая обложка. Команда Domik v derevne включила отличные фотографии блюд, знакомых пользователям с детства, таких как шарлотка, суп-пюре из форели и блины. Мы рекомендуем включить эти вкусные блюда на обложку вашей статьи. Пример статьи.
Ессентуки
О чем они пишут?
Пишут о самих минеральных водах «Ессентуки № 4» и «Ессентуки № 17». Одна из публикаций привлекла более 26 000 читателей.
На что следует обратить внимание.
Полезные иллюстрации. Статью о ребрендинге минеральной воды «Ессентуки» нельзя читать целиком. Это важно, потому что читатели смотрят на материал косо. Другими словами, они сначала смотрят на картинки, а затем читают текст. Иллюстрации в этой статье быстро показывают изменения в дизайне упаковки и то, как найти настоящий продукт. Пример статьи.
Четкая конструкция. Материал делится на блоки примерно одинаковой длины. Субтитры информативны и лаконичны, а текст легко найти с первого взгляда, например, «Открыть завод» или «Узнать о минеральной воде». В таком порядке легко найти необходимую информацию. Пример статьи.
Дикоед
О чем они пишут?
Дикая кошка. — это интернет-магазин натурального мяса и рыбы. Канал публикует необычные рецепты на основе мяса диких животных, включая кабана, верблюда, оленя, белохвостого оленя, зайца, медведя, фазана и северную рыбу. Группа достигла 50 000 читателей.
На что следует обратить внимание.
Экзотические предметы. На канале представлены блюда, о которых никто никогда не слышал, такие как белохвостый олень, стейки из оленины, рыба-меч под вишней и пряная паста из дикого кабана под сыром. Найти аудиторию на Дзене, где так много каналов с рецептами, — интересный ход. Примеры статей
Четкая структура. В статье нет ничего лишнего. Только список ингредиентов и инструкции по приготовлению. Читателям не нужно переворачивать страницу, чтобы понять, хорош или плох рецепт. Пример статьи.
Красивая обложка. Команда сделала профессиональные фотографии блюд для каждого поста. Благодаря этим фотографиям читатель может увидеть, как выглядит готовое блюдо. Пример статьи.
Подводим итоги: как написать эффективную рекламную статью для Дзена
Просмотрите публикации по данной теме. Посмотрите, что пишут и обсуждают в дзене. Это поможет вам лучше понять, что важно для вашей аудитории. Например, летом люди стали писать о пикниках, а во время самоизоляции все говорили о еде на дом.
Соберите вопросы. Чтобы создать полезный текст, узнайте у коллег, друзей и родственников, какие вопросы им интересно задать о вашем продукте. Вы можете написать текст на основе наиболее распространенных вопросов. Именно так поступила компания FisH2O в своей статье о том, почему стоит покупать замороженную рыбу и как распознать некачественный продукт.
Изучите структуру текста. Это помогает выделить и подчеркнуть важные моменты. Текст должен иметь заголовок, заголовок (вводный абзац), подзаголовок тематического блока и фразу-призыв к действию. Эти элементы разбивают текст на понятные части. Например, в статье о продукте можно создать отдельные разделы, посвященные истории завода, оригинальному рецепту, производственным отчетам и завершить статью приглашением попробовать новый продукт.
Смотрите реальные примеры и подробности. Они делают текст эмоциональным и направляют читателя в нужное русло. Можно использовать формат «Знаете ли вы», как в статье о пончиках.
Избегайте общих фраз. Хороший текст передает читателю определенную информацию. Замените все распространенные слова фактами. Даже в статьях о здоровом питании можно использовать неожиданные факты. Например, вы можете написать о бактериях, составляющих микрофлору кишечника.
Используйте списки. Это помогает сосредоточиться на главном. Например, если вы делитесь рецептом, создайте список ингредиентов.
Добавьте функциональные иллюстрации. Все изображения должны иметь смысл. Когда Ессентуки говорили о ребрендинге, они использовали информативные иллюстрации на этикетках вместо абстрактных изображений гор.
